Kotler Bàn Về Tiếp Thị - Tái bản 2019

Với cuốn sách này bạn đọc sẽ được khám phá những tư duy mới nhất về các lĩnh vực mới, nóng bỏng như: tiếp thị cơ sở dữ liệu, tiếp thị quan hệ, tiếp thị toàn cầu, và tiếp thị internet...

Cái tên của Philip Kotler đã trở nên đồng nghĩa với tiếp thị. Các sách giáo khoa của ông đã được bán trên ba triệu bản bằng 20 thứ tiếng và được đọc như một kinh thánh về tiếp thị tại 58 nước trên thế giới. Giờ đây cuốn Kotler bàn về tiếp thị trình bày những chỉ dẫn cơ bản, đã được mong đợi từ lâu của ông về tiếp thị dành cho các nhà quản lý, vừa mới được viết trên cơ sở những bài giảng thành công phi thường của ông trên khắp thế giới về tiếp thị trong thiên niên kỷ mới.

Thông qua những tầm suy nghĩ sâu sắc của Kotler bạn đọc sẽ nhanh chóng cập nhật các kỹ năng và kiến thức của mình về những thách thức và cơ hội mới được đặt ra do sự cạnh tranh khốc liệt, toàn cầu hoá, và Internet. Ở đây bạn đọc sẽ khám phá những tư duy mới nhất, được thể hiện một cách súc tích bằng lời văn mạch lạc dễ đọc, về những lĩnh vực mới mẻ nóng bỏng như là tiếp thị cơ sở dữ liệu, tiếp thị quan hệ, tiếp thị công nghệ cao, tiếp thị toàn cầu, và tiếp thị trên Internet. Cũng ở đây, bạn đọc sẽ tìm thấy những lời khuyên thiết thực của Kotler, đã từng rất hữu ích cho những thân chủ công ty lớn như AT&T, Gen-eral Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont, và Bank of America.

Có lẽ điều quan trọng nhất là cuốn "Kotler bàn về tiếp thị" có thể được đọc như một bài giảng xuyên suốt chiều dài một cuốn sách về 14 câu hỏi thường được các nhà quản lý thắc mắc nhất trong thời gian 20 năm giảng bài trên khắp thế giới của Kotler. Bạn đọc sẽ có được sự hiểu biết mới về những câu hỏi hóc búa lâu nay như là thế nào để chọn đúng các phân khúc thị trường hay làm thế nào để cạnh tranh được với các đối thủ có giá bán thấp hơn. Bạn đọc sẽ tìm thấy một kho tàng các chiến lược và chiến thuật tiên tiến nhất có thể đem áp dụng ngay cho những thách thức của thế kỷ XXI như là cắt giảm chi phí lớn trong việc tìm kiếm khách hàng và giữ được sự trung thành của khách hàng hiện có.

Nếu chiến lược tiếp thị của bạn hiện không có kết quả, thì kho báu các phát kiến của Kotler sẽ cho bạn hàng trăm ý tưởng để đem đến cho nó sức sống mới. Hãy bỏ ra vài giờ hôm này với nhà tiếp thị nổi tiếng nhất thế giới để nâng cao hiệu quả tiếp thị ngày mai của bạn.

"Cuốn sách này nói về GIÀNH THẮNG LỢI về Lợi nhuận; tạo ra và quản lý tối ưu sức cầu từ những nhu cầu tiêu điểm của nhiều loại khách hàng."

- Robert W. Galvin, Chủ tịch Ban điều hành Tập đoàn Motorola

"Một cuốn sách hướng dẫn thú vị về tiếp thị hoàn hảo, với lời khuyên sáng tạo và đầy sức mạnh. Một cuốn sách không thể bỏ qua đối với những ai quan tâm đến việc xây dựng, thực hiện và theo dõi các chương trình tiếp thị đặc biệt, được viết bởi một trong những nhà tư tưởng vĩ đại nhất về tiếp thị ngày nay. Tôi đang đặt mua cuốn sách này cho tất cả mọi người trong công ty của tôi."

- Kevin J. Clancy, Tiến sĩ - Chủ tịch và Tổng giám đốc Copernicus: The Marketing Investment Strategy Group

Philip Kotler là Giáo sư lỗi lạc của S. C. Johnson & Son về Tiếp thị Quốc tế tại Trường Cao Học Quản Trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern. Giáo sư Kotler là tác giả và đồng tác giả của 15 cuốn sách, bao gồm Marketing Management, Ninth Edition được tờ Financial Times xếp hạng là một trong 50 cuốn sách tốt nhất về kinh doanh từng được xuất bản, và Social Marketing, Marketing Places và The Marketing of Nations, tất cả do The Free Press xuất bản. Ông được các thành viên Hiệp hội Tiếp thị Hoa kỳ bầu chọn là nhà lãnh đạo số một về tư tưởng tiếp thị và nhận các giải thưởng lớn của thế giới về Tiếp thị.