Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo

Quảng cáo, quảng bá, hay marketing - dù bạn gọi công việc đó là gì đi chăng nữa, doanh nghiệp của bạn vẫn luôn phải phụ thuộc vào Ngôn Từ để đạt được hiệu quả kinh doanh mong muốn. Bạn phải giành được sự chú ý của tất cả khách hàng, người tiêu dùng và những người ủng hộ tiềm năng để rồi kêu gọi họ mua hàng thành công. Rất ít người trong số chúng ta có những tố chất bẩm sinh của một nhà quảng cáo: khả năng sử dụng ngôn từ khéo léo và kỹ năng bán hàng đỉnh cao.

Hầu hết chúng ta cần phải được hướng dẫn, thậm chí kể cả những thiên tài quảng cáo bẩm sinh cũng cần phải trau dồi thêm. Và Victor O. Schwab chính là một trong những tên tuổi vĩ đại để chúng ta để học hỏi. Được xem là một bậc thầy marketing với 44 năm kinh nghiệm đầy thành công, ông chính là nhà quảng cáo đã đưa cuốn sách “Đắc Nhân Tâm” của Dale Carnegie trở thành một hiện tượng vượt thời gian của ngành sách toàn thế giới.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo – cuốn sách hướng dẫn viết quảng cáo kinh điển của Schwab – đã chứng minh được giá trị vượt thời gian của nó. Chỉ trong một quyển sách nhỏ, tác giả đã truyền đạt hết sức rõ ràng cho chúng ta những yếu tố cốt lõi của một mẩu quảng cáo thành công. Ông giúp chúng ta:

-    Gây sự chú ý;

-    Xây dựng và nâng cao uy tín với độc giả;

-    Lựa chọn được kích thước quảng cáo phù hợp mà tiết kiệm;

-    Tạo ra được những bố cục quảng cáo lý tưởng và hiệu quả;

-    Phương pháp thử nghiệm tính hiệu quả của các mẩu quảng cáo;

-    Chuyển hóa phản hồi của độc giả thành doanh thu;

-    Làm nên những lời chào hàng ấn tượng giúp gia tăng doanh số và hiệu ứng đám đông.

Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo giúp bạn nhanh chóng nắm bắt được các bài học thông qua các ví dụ về những tiêu đề quảng cáo thành công trong lịch sử (kèm với diễn giải vì sao chúng hiệu quả) và những câu hỏi ôn tập giúp bạn chuyển hóa những kiến thức vừa đọc được thành kỹ năng thực hành trong thực tế. Victor O. Schwab đã cung cấp cho bạn những kiến thức và kỹ năng tuyệt vời mà vốn dĩ bạn cần phải trải qua kinh nghiệm năm dài tháng rộng mới có được.

Hơn 50 năm sau ngày phát hành lần đầu tiên, Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo vẫn được xem là tác phẩm gối đầu giường dành cho giới doanh nhân và nhà quảng cáo thời nay. Hãy đọc nó, ngẫm nghĩ về nó, thực hành nó, và bạn sẽ thấy doanh số công ty mình thăng hoa.

Lời Mở Đầu

Giới Thiệu

Chương 1: Gây Sự Chú Ý

Chương 2: Trình Bày Lợi Ích Sản Phẩm

Chương 3: Chứng Minh

Chương 4: Thuyết Phục Người Đọc Tận Dụng Lợi Ích Sản Phẩm

Chương 5: Kêu Gọi Hành Động

Chương 6: Độ Dài Bài Quảng Cáo – Bao nhiêu là ổn?

Chương 7: Các Phương Pháp Thu Thập Dữ Liệu Khách Hàng và Nâng Cao Hiệu Quả Quảng Cáo

Chương 8: Lựa Chọn Kích Cỡ Mẩu Quảng Cáo

Chương 9: “Giới Tính” của Quảng Cáo

Chương 10: Thực Tế Phũ Phàng hay Sự Lãng Mạn Bay Bổng – Bạn nên chọn cái nào để đưa vào nội dung quảng cáo?

Chương 11: 14 Chiến Dịch Quảng Cáo Thực Nghiệm Thú Vị và Hữu Ích

Chương 12: Nước Chảy, Đá... Chưa Chắc Mòn!

Chương 13: Làm Thế Nào để rèn luyện được Thái Độ Đúng trong Nghề Quảng Cáo?

Chương 14: Quan Sát Ngẫu Nhiên

Chú Dẫn